Destination Mayenne une vision partagée de l'attractivité

Le Journal des Départements n°51 - Janvier 2026

Destination Mayenne porte désormais l’ambition d’incarner l’attractivité du département. Comment expliquez-vous que la Mayenne, longtemps discrète, devient aujourd’hui un territoire qui compte ?

La Mayenne a longtemps avancé à pas feutrés, fidèle à sa culture de sobriété et de consensus. Ce qui la rendait discrète devient aujourd’hui une force. Dans un monde saturé de bruit, notre territoire séduit par son authenticité, son sens du collectif et sa stabilité. En quelques années, la Mayenne est sortie de l’ombre grâce à une stratégie d’ouverture et de rayonnement, portée par des acteurs publics et privés unis autour d’une même vision : celle d’un département accessible, innovant sans ostentation, ambitieux sans arrogance. Destination Mayenne s’inscrit dans cette dynamique : faire entendre une voix singulière, celle d’un territoire qui compte parce qu’il reste fidèle à ce qu’il est.

L’agence met en avant un modèle fondé sur la qualité de vie, l’équilibre et la proximité. En quoi la Mayenne représente-t-elle une alternative crédible aux métropoles saturées ?

La Mayenne incarne une juste mesure. Ici, les distances sont courtes, les relations directes et la qualité de vie réelle. Nous ne promettons pas un idéal hors-sol : nous proposons un ancrage. Face aux métropoles où l’espace, le temps et le logement deviennent rares, la Mayenne offre un cadre apaisé, connecté et solidaire. Cette sobriété heureuse attire familles, entrepreneurs, cadres en quête de sens ou télétravailleurs. Notre conviction est simple : la proximité n’est pas une contrainte, c’est une richesse. C’est cette cohérence entre vie quotidienne, économie locale et paysages préservés qui fait de la Mayenne une alternative durable.

Vous défendez une approche intégrée de l’attractivité. Quelles réalisations concrètes en témoignent ? 

Destination Mayenne a été pensée comme une agence d’attractivité globale : un lieu où se croisent tourisme, santé, économie, culture et accueil de nouveaux habitants. Nous sommes dans une démarche partenariale pour construire une feuille de route partagée avec l'ensemble des acteurs de la Mayenne. Cela se traduira par des campagnes communes de promotion, des parcours d’accueil simplifiés, des outils partagés entre acteurs publics et entreprises. La marque territoriale « MAYENNE » fédère désormais les énergies sous une même bannière. Les actions de séduction touristique, la valorisation des filières d’excellence ou les dispositifs d’accueil de nouveaux talents participent d’un même récit : celui d’un territoire cohérent, attractif et accueillant.

De nombreuses entreprises et nouveaux habitants pourraient choisir de s’installer en Mayenne. Comment favoriser cette dynamique sur le territoire ?

Notre rôle est de transformer l’envie en engagement. Accueillir, ce n’est pas seulement attirer : c’est donner envie de rester. En lien avec les intercommunalités et les chambres consulaires notamment, l’agence veille à ce que cette attractivité repose sur des bases solides : emploi, logement, services, environnement. En renforçant la coopération entre acteurs, nous construisons une attractivité durable, fondée sur la fidélisation plutôt que sur la conjoncture.

Quel sens donnez-vous à la marque « Mayenne » ?

La marque « Mayenne » repose sur une promesse simple : ici, tout est plus proche. Proche de soi, des autres, de la nature, des opportunités. C’est une marque d’équilibre, à l’image du territoire. Nous la rendrons plus visible en affirmant nos valeurs communes — sobriété, solidarité, confiance — et en déployant une communication cohérente sur tous les champs de l’attractivité. Notre ambition : faire de la Mayenne un territoire repéré et reconnu pour sa capacité à conjuguer douceur et dynamisme, enracinement et innovation. Être désirable, pour nous, c’est rester sincère tout en donnant envie de nous rejoindre…

Salima Benichou

Directrice de Destination Mayenne, 

l’agence d'attractivité globale départementale