Artisans du sens : ces communicants qui façonnent les territoires Laurent Tissot

Portrait rédigé par Jean-Philippe Delbonnel, Rédacteur en Chef du Journal des Départements

Laurent Tissot fait partie de ces figures discrètes mais incontestables du paysage territorial : un directeur de la communication qui tient le cap depuis 2017 au Département de l’Ain et cela fait presque 30 qu’il opère au sein de la collectivité — une longévité rarissime dans un métier où l’on change souvent de périmètre au gré des cycles politiques et des réorganisations institutionnelles. Cette stabilité n’a rien de routinier : elle témoigne d’un ancrage territorial profond, d’une compréhension fine du fonctionnement public et d’une capacité à penser dans le temps long, loin des effets de mode.

Être dircom depuis plus de 10 ans, c’est traverser toutes les transformations du métier : du papier au digital, de la presse aux réseaux sociaux, du marketing institutionnel à l’attractivité territoriale, de la communication descendante à la participation citoyenne, des crises locales aux récits collectifs. Laurent Tissot a accompagné ce mouvement en gardant la cohérence stratégique et l’exigence éditoriale comme ligne de conduite.

Pour l’Ain, son rôle a été structurant : cultiver une identité territoriale affirmée, valoriser les savoir-faire locaux, rendre visibles les politiques publiques sans artifices, et travailler l’attractivité avec sérieux plutôt qu’avec slogans. Son approche s’est toujours inscrite au service du territoire, de son image et de ses habitants, avec ce mélange subtil de précision technique, de sens institutionnel et de créativité maîtrisée.

À l’heure où les départements réaffirment leur rôle dans la cohésion sociale, l’économie et l’aménagement, il est utile de rappeler que la communication publique ne se limite ni aux affiches ni aux posts : elle façonne le récit territorial, installe une crédibilité et fédère. De ce point de vue, Laurent Tissot est l’un de ces artisans du sens dont le travail, parfois invisible, participe pourtant à la solidité et à la modernité d’un territoire.

Laurent Tissot, Directeur de la communication et de l’attractivité  du Conseil départemental de l’Ain