L’Indre travaille sa séduction !

Le Journal des Départements n°51 - Janvier 2026

Comme nombre de départements ruraux, l’Indre connaît une érosion démographique depuis les années 70. Pour tenter de freiner cette érosion, le Conseil départemental a créé fin 2019 l’Agence d'attractivité de l’Indre (A2I). Sa mission: rendre l’Indre visible et séduisant auprès des touristes, des futurs habitants et des professionnels de Santé. Premier bilan: le regard sur l’Indre a positivement changé, et auprès de tous !

“Notre ruralité est hautement attractive”

“L’Agence d'attractivité de l’Indre (A2I) est une agence de marketing territorial” aime à rappeler Christian Bodin, chef d'entreprise et Président de l’A2I . “ On attend d’elle de la créativité, de l’audace, de l’innovation pour donner à notre image rurale affirmée une valeur hautement attractive”. Forte de 16 collaborateurs (avec un âge moyen de 38 ans), l’agence conçoit et anime les différentes stratégies marketing destinées à séduire chacune de ses cibles.

Pour les touristes, elle agit principalement sous la marque “Berry province”, une marque de destination cofinancée par la Région Centre-Val de Loire et les Départements de l’Indre et du Cher. Cette marque est co-animée par les équipes de l’A2I et de l’agence Tourisme & Territoires du Cher.

Pour attirer de futurs nouveaux habitants, c’est du côté de l’Ile de France que l’A2I déploie principalement ses actions: Salons, soirées “Indre à Paris”, campagnes digitales. “Hors région Centre, l'île de France demeure le premier bassin pour l’accueil de touristes et de nouveaux arrivants sur le département” souligne Thierry Bluet, directeur de l’A2i.

Cette stratégie est renforcée par une autre démarche. Parce que les entreprises de l’Indre peinent à recruter, l’A2I s’est dotée, depuis 2022, d’outils marketing pour attirer dans l’Indre les compétences recherchées par les entreprises. Le site indre-emploi.fr, créé par l’agence avec Hellowork, recense 2 000 à 2 500 emplois à pourvoir immédiatement dans l’Indre.

Côté professionnels de Santé, l’agence fait le pari de séduire les étudiants en santé pour qu’ils viennent faire leurs stages dans l’Indre. “Notre stratégie consiste à implanter chez eux la graine de l’Indre, pour qu'elle germe afin de susciter l’envie de revenir faire un stage puis possiblement une période de remplacement et enfin envisager une installation” indique Christian Bodin. Et pour que cette graine germe, l’A2I l’arrose souvent et abondamment en développant une ingénierie d’accueil et d'accompagnement de “ses” étudiants. Pas un mois sans qu'un événement ne leur soit consacré.

Indre, premier producteur de bananes

Depuis l’automne 2025, l’Indre voit pousser des bananes sur tout son territoire !

L’Agence d’attractivité de l’Indre a lancé une campagne décalée, entièrement conçue en interne : « L’Indre, premier producteur de bananes ». L’objectif : encourager les 216 809 habitants à exprimer leur attachement au territoire et faire entendre une autre histoire que celle de la «diagonale du vide». “ En matière d’attractivité, il est important que chaque habitant, chaque acteur du territoire soit un ambassadeur convaincu et convaincant” affirme Thierry Bluet.

Déployée sur trois mois, en trois temps (intrigue, révélation, participation), la campagne transforme la chaleur de l’accueil et le sourire des habitants de l'Indre en “banane” devenant alors un symbole de fierté collective.

Cette campagne marque un tournant dans la manière dont un territoire rural comme l’Indre peut se raconter. La narration repose sur une idée simple et puissante : mettre les habitants au centre du récit, choisir un symbole universel et s’appuyer sur un dispositif mix-média équilibré mêlant affichage, digital, actions de terrain et une arrivée sur TikTok pour aller au-devant des plus jeunes.

En combinant humour, émotion et identité, cette prise de parole renouvelle l’image du département, fédère une communauté autour d’un discours commun et pose les bases d’une dynamique de fierté durable.