En Loir & Cher, l’efficacité de la stratégie #markterr de Be LC

Le Journal des Départements n°51 - Janvier 2026

Le Loir & Cher regorge d’atouts, naturels et architecturaux – mais pas seulement. Ses qualités remarquables en font un département idéal pour s’installer : situation géographique enviable à deux pas de Paris, à 3 heures de la mer ou de la montagne, un immobilier accessible, des pôles d’excellence, des petites et grandes entreprises, un cadre de vie incomparable, des activités culturelles et sportives variées, des festivals de qualité.

Autant d’atouts trop méconnus, selon Philippe Gouet, président de l’agence Be LC et du Conseil départemental de Loir-et-Cher : « Nous sommes restés discrets trop longtemps. Notre territoire est vivant, il est vibrant d’énergies qui ne demandent qu’à œuvrer en synergie pour préparer demain.

C’est la raison pour laquelle Be LC porte l’ambition du Loir & Cher en fédérant les acteurs de l’attractivité, en impulsant une fierté d’appartenance au territoire, en prospectant la main d’œuvre indispensable à la pérennité de nos entreprises et en valorisant la qualité de vie dont nous faisons l’expérience au quotidien »

Une démarche hybride qui porte ses fruits

Le cœur de cible de Be LC ? Les jeunes actifs et les familles en recherche d’un cadre de vie équilibré (et d’un job !) pour allier épanouissement personnel et professionnel. L’agence est devenue experte en hospitalité liée à la mobilité professionnelle, les résultats sont parlants. En alliant communication digitale et accueil par l’humain, chaque année, 150 familles sont accompagnées dans leur installation pro et perso par l’agence.

Des dispositifs d’accompagnement et de séduction efficaces

En plus de ses actions de prospection et de communication, l’agence déploie différents outils complémentaires, dont Jobpack Loir & Cher ou encore Job Conjoint et travaille en intra avec les acteurs du territoire.

Jobpack Loir & Cher est une formule d’accompagnement au recrutement clé en main, pensée pour les recruteurs. Le principe : la structure recrutante offre un « Jobpack Loir & Cher » à son candidat pour le séduire en amont d’un process de recrutement ou pour faciliter son installation en Loir & Cher. Be LC est le contact unique du candidat (accompagnement à la relocation, coffret d’accueil, intégration au réseau évènementiel du Loir & Cher, accompagnement de son conjoint). Le candidat perçoit sa valeur pour l’employeur et peut aisément se projeter dans sa future et nouvelle vie sur le territoire.

Job Conjoint Loir & Cher est un dispositif d’accélération de l’insertion professionnelle du conjoint en Loir & Cher, basé sur un réseau de plus de 40 acteurs de l’emploi. A ce jour, Be LC a accompagné 160 conjoints !

La synergie avec les acteurs locaux est essentielle : plusieurs projets et dispositifs de communication et de partenariat ont vu le jour ces dernières années, tous pilotés par Be LC et portés par une présidence proactive : 

• Une campagne de communication « De Touristes à Loir & Chériens » visant à séduire les touristes pour les inciter à s’installer en Loir & Cher : 120 partenaires pour l’édition 2025, près de 700 contacts dont 75 prospects qualifiés

• Une campagne d’attractivité médicale intra Loir & Cher « Pour votre santé, Jouez la carte de la famille » avec pas moins de 10 contacts professionnels de santé ayant un projet d’installation

• Une appropriation par chacun de la marque territoriale « #fiersduloiretcher »